翻了一下日历，618又到了。
但我发现自己毫无感觉。
往前面倒退五六年, 在618这个时间节点之前, 我是会去做功课的。把商品添加到购物车里面 , 对不同品牌、不同店铺的价格进行比较, 计算满减优惠的具体金额, 在零点的时候守着抢购——那个时候心里觉得，哇, 这真的是一个“购物节”。并非仅仅是购买东西的时候价格比较实惠, 而是有着一种“过节”的氛围, 大家都在进行购买活动, 论坛上到处都有人在讨论相关话题, 朋友圈里到处都是在晒购买商品的订单。
此时怎样? 开启淘宝, 满减规定看得脑袋发晕, 搞预售、弄定金、付尾款、算跨店满减、瞧品类券、看直播价、瞅会员价, 仅仅弄懂怎么最省钱就能耗费一个下午。
对于618而言, 它已然缺失了节日应有的那种氛围, 进而演变成了一回数学方面的考试。
为什么会这样？我想了想，大概有这么几个原因。
战线拉太长了，兴奋感被耗光
最早的618就是6月18号当天。
仅需一日便可完成, 全体人员实施抢购行为, 于零点展开秒杀活动, 这般所带来的参与感受以及刺激体验强度颇为显著。恰似庆祝新春佳节仅在除夕当日, 你明晰那日涵括了什么内容, 故而满怀期待。
现在618从什么时候开始？五月底。
五月底进行预售, 六一营造开门红, 品类日分成好几天开展, 还有冲刺期, 以及返场期, 整个活动周期被拉长到将近一个月。
一个月意味着什么呢? 那便是每一天你打开那个APP, 映入眼帘的皆是“618大促正在进行中”, 然而你却已然不清楚究竟何时才是真正具备最低价格的时刻了。今天购买了会担忧明天价格降低, 明天妄图购买又谨防今天就已售罄。
时间线拉得越漫长, 决策疲劳就愈发严重, 直至最后不想了, 进而不买了。
规则太复杂，省钱变成了脑力活
此前618的玩法为, 标明价格进行折扣, 凑齐额度以实现包邮。
清楚明白简洁。有一件T恤, 其标价为299, 而活动价是199, 并且存在满300减40的情况——这里蕴含着小学数学知识, 只需五秒钟就能算完。
当下如何? 预先支付定金, 零点支付尾款, 跨店铺满三百能够减去五十, 品类优惠券满五百减去六十, 88VIP会员可再打九五折, 直播间存在专属优惠券, 部分单品有前一百件享受半价优惠……
这些规则叠在一起，算来算去，省了多少钱？
大概三十块。
给半小时数学题时间目的是省三十块钱, 表示怀疑时薪水能不能够达到60块, 你不可能算得过有着精算师般厉害技能的平台, 不管怎么去算的话, 最终都是额外买了一件本来就没有必要去拥有的东西。
今年, 我打开淘宝首页, 看了一分钟, 期间出现八个弹窗, 还有五个红包提示, 另有三个倒计时, 随后我直接退出了。
信任被提前消耗了
618 在价格方面, 存在让许多人感到失望之处, 那便是价格并非一定真的便宜哟。
先涨价再打折，这件事不是什么秘密了。
就在去年双十一的时候, 我察觉到, 有一个品牌的一双运动鞋, 在活动开始前一个月呈现出的售价为359这个数值, 而到了双十一当天所显示的标价是“原价499, 通过满减之后变为339”。
搞了半天，便宜了20块。
当这种事历经一次, 又经历两次, 再经历三次之后, 你会对眼前这整个大促滋生出信任危机。你已然不复相信那个所谓的“原价”了, 你竟然都难以确定自身是不是真真切切地占到了便宜。
当一个购物节丧失掉“真心便宜” 这一生动核心信任当口, 节日氛围自然而然随之消弭了。
平台太多了，"大促"烂大街
淘宝618, 京东618, 拼多多618, 唯品会有着年中特卖, 抖音有618好物节, 快手也有618。
一个618，六个平台同时在搞。
而且不仅仅是618，还有38女神节、双十谬论、七夕……
一年到头，大促就没断过。
存在着这样的情况, 每个平台都具备属于自身的那一套规则以及活动, 每个节日都在叫嚷着“全年最低价”, 你的注意力被撕扯得极为零碎, 情绪阈值也变得越来越高。
倘若每一天都被视作节日, 那么便不存在真正意义上的节日了。
说真的，我想念以前的618
并非是由于在那个时候具备更低的价格, 而是源于在那个时候呈现出更为简易的状况。
一件看中的东西，确实比平时便宜，下单，开心。
没有算计，没有比价焦虑，没有买了又怕再降价的不安。
那618是存在氛围的, 同学议论买了啥, 同事分享抢到的实惠价格, 论坛里有人制作详述攻略, 然而这些攻略是用来助大家节省更多金钱, 而非为帮平台清理库存。
现在的618，更像是一场精心设计的"消费引导"。
你每一回的点击, 某次的犹豫举动, 还有曾有的凑单行为, 全在大数据的计算范畴之中。你觉得自己好似是在捡取便宜, 可实际上你那般做是在助力平台达成KPI。
明年618，我可能会买。
但不会再花一小时研究满减规则了。
看到合适的，直接下单，管它是不是最便宜的。
被算法算烦了。
你今年618买了吗？有没有被满减绕晕？评论区聊聊。
就个人所进行的观察而言, 不同的平台, 其活动规则存在着差别, 不过要明确来讲的话, 具体的情况是以各个平台的官方活动要求作为标准的。